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大家電遇冷小家電火熱 我們變了還是生活變了?

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2019/5/30 11:11:32

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財富中國

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【摘要】上世紀八九十年代,電視、冰箱、洗衣機是無數家庭的夢想家電,被廣大老百姓稱為“三大件”、“家電三寶”,后來空調也逐漸加入了這個家電必備清單。

  上世紀八九十年代,電視、冰箱、洗衣機是無數家庭的夢想家電,被廣大老百姓稱為“三大件”、“家電三寶”,后來空調也逐漸加入了這個家電必備清單。但今天要說的不是它們,而是家電行業日益壯大的新興力量——小家電。

  小家電涉及到的品類比較廣泛,沒有一個明確的定義和固定認知。一般來說,最常見的可以分為以下幾大類。由于種類過多,就不詳細列舉了。

  大家電市場疲軟,小家電市場火熱

  前不久,中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發布的《2018年中國家電行業年度報告》顯示,2018年,中國家電市場規模達到8104億元,同比增長1.9%。其中,彩電零售同比下跌9.59%;空調、冰箱、洗衣機同比增長率為4.5%、3.5%、3.1%。

  與大家電的下跌或小幅增長相比,小家電則增長快速。數據顯示,吸塵器繼續擔任小家電行業中增長品類的排頭兵,市場規模達到零售額195億元,同比增長率45.6%;破壁機發展速度較快,其市場規模已經超過千萬臺。

  與此同時,中怡康時代數據顯示,2019年第一季度,小家電零售額整體處于增長狀態,廚房烹飪類零售額43億元,同比增長15.6%;廚房水料類零售額42億元,同比增長11.4%;個人護理類零售額30億元,同比增長40.1%。

  現代生活方式影響家電行業的發展方向:

  追求品質,需求細化

  隨著經濟發展,吃飽穿暖的時代早已成為歷史,人們腰包鼓了,自然對生活品質有了更高的要求。大家電往往滿足的是生活上的基本需求,而小家電則能滿足多樣化的需求。

  比如說豆漿機的興起,還有現在榨汁機、破壁機銷量逐年增加,都是源于人們開始注重飲食健康、膳食均衡,這些產品才應運而生。再比如說電動牙刷、沖牙器,放在以前大家肯定會覺得多此一舉,現在也成了炙手可熱的商品。

  精致、儀式感這兩個詞影響著年輕人們的生活方式,洗臉用潔面儀,洗完要用美白儀,最后還不夠,再來個面部加濕保養。衣服只洗了還不行,電熨斗、掛燙機輪番上陣,要的就是穿出去顯得精致有范兒。

  快節奏

  現代人無論是工作節奏還是生活節奏,都和以前大不一樣。早上匆匆起床,想在家吃個豐富的早餐幾乎不可能;經歷了一天辛苦的工作,晚上回到家疲憊不堪,更是沒有心思和時間做飯、打掃衛生。

  針對快節奏生活,人們的訴求是是什么?方便、偷懶、省時間,所以說像煮蛋器、吐司機等幫助人們以盡可能簡單的方式做出食物的小家電會受到歡迎,還有像掃地機器人、手持吸塵器等幫助人們打掃房間的小家電也是廣受關注。

  租房和獨居

  在城市中,尤其是大城市,租房黨的比例相當高。據調查顯示,中國7億多城鎮居民中有20%長期租房,熱點城市40%的常住人口長期租房,2.45億外來人口中80%租房居住。高房價背景下,購房年齡推遲,新市民“先租后買”已常態化。

  另外,出于小孩教育、父母養老、通勤便利等考慮,很多有房業主也選擇租房。因此,大城市租房比例超過50%,中國進入了住房租賃時代。

  除了租房黨比例高,獨居也是大部分都市年輕人的現狀,相應的獨居青年們對家電產品的需求就明顯有別于三口之家。

  在租房和獨居的情況下,人們對大家電的依賴程度顯著降低。主要有兩方面考慮,一方面,房子不是我的,遲早會搬走,買大家電不方便;另一方面,一個人獨居買大家電很貴、不劃算,實用性也不高。

  筆者本人作為租房黨的一員,租的房子里除了房東安裝的空調外,電視、冰箱、洗衣機通通沒有,未來也不打算購買這些大家電。相反,小家電由于價格便宜、體積小,而且針對性很強,功能更加的細化,所以對于租房黨來說,小家電的實用性和性價比更好。

  互聯網時代需要輕裝上陣

  互聯網時代瞬息萬變,只有能緊跟潮流的產品才能生存下去。傳統大家電技術迭代慢、更換周期長,也不利于在網絡上營造熱點。而小家電產品幾乎可以定義為快消品,有什么新奇的技術點馬上就能推出相應的產品,結合現在網紅經濟的崛起,能快速在市場上完成營銷和布局。

  另外,小家電更能讓消費者做出沖動消費,購買決策時間短,而大家電需要產品本身具有吸引力,消費者購買更加謹慎。

  小家電能最快提升幸福感

  依稀還記得趙本山和宋丹丹的小品《昨天今天明天》,該小品講述了黑土和白云兩位老人參加央視欄目《實話實說》,回憶幾十年生活中發生的翻天覆地的變化的故事。里面談論到90年代的生活,趙本山有一句經典臺詞:“當時還有一樣家用電器, 手電筒嘛”,也許那就是小家電這個品類的雛形。

  在生活還不富裕的時候,可以沒有電視,沒有冰箱、洗衣機、空調,但是一定不能沒有電風扇、手電筒這些小家電。小家電能用最實惠、最快捷的方式提升著我們的生活品質和幸福感,這才是人們追捧它們的原因吧。

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