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承壓前行 2020年凈水器行業發展需穩中求變

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2019/12/24 11:29:46

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財富中國

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【摘要】相比前幾年的爆發式增長,2019年凈水器市場更趨理性,增速也進一步放緩。據奧維云網發布的報告顯示,2019H1凈水機市場規模138.3億元,同比增長1.3%;零售量502.4萬臺,同比增長8.6%。

  相比前幾年的爆發式增長,2019年凈水器市場更趨理性,增速也進一步放緩。據奧維云網發布的報告顯示,2019H1凈水機市場規模138.3億元,同比增長1.3%;零售量502.4萬臺,同比增長8.6%。另據泛博瑞咨詢線下最新數據顯示,11月凈水器整體零售額為32831.1萬元,同比下降17.8%,零售量為8.7萬臺,同比下降18.9%。不看難出,凈水機市場從今年上半年至今增速降檔明顯,整體表現出增長疲軟態勢。

  凈水器市場之所以增速放緩,無外乎以下三點原因:一是,2019家電市場整體增速放緩,價格戰肆虐彩電、空調、廚電等多個品類,凈水器很難獨善其身,多品牌間大打價格戰,進而拉低了整個行業的利潤率。二是,經過近7年時間的市場普及,因水污染引發的健康關注紅利在逐步削弱,凈水器開始進入發展瓶頸期。隨著一二線城市市場出現增長瓶頸,三四線城市開發需要時間,凈水器行業新增不強,更新不旺,市場陷入存量競爭階段。三是,產品同質化嚴重導致用戶換新欲望不強。目前行業內主流的凈水器都是采用超濾膜過濾或反滲透膜過濾,除此之外僅是在容量、外觀等方面上進行創新。技術創新能力不足,導致行業進入到了同質化競爭階段。

承壓前行 2020年凈水器行業發展需穩中求變

  另外,頻繁爆出的質量門事件,也讓不少消費者開始對凈水器產品持觀望態度。今年8月,安徽省市場監督管理局官網通報2019年凈水器產品質量省級監督抽查結果。經檢驗,6組凈水器產品不合格,涉及標稱康家凈牌、索怡牌等商品。11月,江蘇省市場監管局發布凈水器監督抽查結果。此次共抽查凈水器49批次,合格42批次,合格率為85.7%,標稱商標科勒、和美泉等上“黑榜”,本次抽檢的不合格品來源主要為天貓、拼多多等電商平臺?梢,不止新增需求乏力,凈水器產品的安全質量亦不容樂觀,急待整頓改進。

  盡管目前凈水行業承壓前行,處于發展的初期階段、魚龍混雜的階段,但凈水市場整體仍呈升溫態勢,業內仍舊對它持樂觀態度,甚至很多人把它看做潛力股。據泛博瑞咨詢公布的《凈水行業趨勢分析報告》顯示,2019年以來,整體凈水市場前端產品零售額同比增長0.4%,末端產品零售額同比增長4.6%,實現了穩步增長。有行業專家預言,中國凈水市場在未來5至10年都將以45%的速度持續增長。

  如果將最近幾年來中國凈水產業的發展分為上下兩個階段,上半場是凈水器市場初期教育普及,那么下半場則需要所有凈水行業的參與者共同努力,面對目前凈水行業的階段性瓶頸,凈水行業應該形成共識,攜手推進產品升級由縱向向橫向推進。

  在縱向方面,凈水行業參與者需采取“兩手抓、兩手都要硬”的戰略。一方面要繼續加大健康飲水市場教育,因為截止目前,我國凈水器市場普及率尚不足10%,相比歐美及日本等發達國家80%左右的普及率相比,還存在很大的差距。另一方面凈水企業應加大研發力度,打破早期產品拼裝、同質化的困局,從凈化能力、智能化、直飲、創新等更具個性化的需求進行用戶產品體驗的創新。從如今的市場新品看,多采用智能化、集成水路、雙水源、濾芯檢測、TDS檢測、WIFI控制等先進功能;而機型也從單一的凈水功能轉化為帶加熱或制冷一體化的直飲機流行趨勢。

  在橫向方面,凈水企業需突破家用凈水邊界,尋求場景化解決方案。近幾年,凈水企業主要聚焦于末端凈水的產品升級,但伴隨著消費升級和健康飲水觀念的普及,健康、品質、高端等功能點成為消費者選購凈水產品的關鍵因素,這就決定了傳統安裝一臺終端凈水機的方案已不能滿足人們的需求,亦敦促凈水企業未來不應簡單局限于末端凈水產品功能的升級,應該圍繞用戶的用水場景深度挖掘,提供多場景、多人群、多安裝方式的解決方案。

承壓前行 2020年凈水器行業發展需穩中求變

  實際上,凈水行業很早就洞察到用戶對于除飲水以外的生活用水的需求,也有很多企業一直在積極地推廣全屋凈水的概念。在2018-2019年期間,A.O.史密斯、安吉爾、美的、開能陸續推出了場景化的凈水產品,如A.O.史密斯的沐浴美容軟水機、安吉爾的廚房全能凈水器、美的的微氣泡凈洗一體機、開能的全廚凈水機等等。場景化凈水產品的出現,一方面為家用凈水行業從“飲水”走向“用水”提供了可能性,另一方面,突破了全屋凈水的限制,是未來消費升級的趨勢,也是家庭用水品質的象征。

  業內人士也指出,未來,隨著越來越多的凈水品牌參與場景化產品的研發和推廣,場景化產品的普及將不斷深入,前端凈水、末端凈水的界限也將越來越模糊,出現“你中有我、我中有你”的新的產品形態。

  總的來說,凈水器是朝陽產業,在2020年乃至未來三五年間將依然保持高速增長的態勢。而凈水行業下半場的增量不僅來源于末端凈水產品的進一步普及,更離不開除末端凈水以外其他生活用水場景凈水產品的需求升級,需要企業通過擴大觸點覆蓋和加強場景體驗互動去獲取新增用戶,唯有此,水中撈金產業方能長久。

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