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美的:大力普及高能效變頻 引導價值競爭

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2019/12/19 11:16:33

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財富中國

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【摘要】食材有賞味期限,庫存車停放越久越掉價,買空調也一樣,要避開低能效庫存機。然而,近日空調價格戰烽煙四起,低能效庫存機卻趁機渾水摸魚。

  亂象之下,美的空調作為行業頭部品牌,放出“大1.5P一級能效變頻空調1999元”的大招,同時率先推出“保鮮行動”,明確提出“空調要保鮮、拒絕老庫存”, 若用戶購買到生產日期超過一年以上的美的空調,可直接享受七折優惠,或直接換機。

  兩大福利官宣后,在業內以及廣大消費者人群中贏得一波好評與口碑,不少消費者感嘆:低能效庫存機是偽實惠,五花八門的折扣是套路,美的空調這樣的高能效、非庫存,才是真“新鮮”。

  向低能效庫存說“不” 守護用戶權益

  對廣大消費者來說,空調庫存機危害多多。輕則電路板老化、截止閥老化,導致易脫焊、易打火,冷媒泄露等;重則線路老化、零部件發霉,導致漏電風險隱患加大、引發呼吸道疾病……

美的:大力普及高能效變頻 引導價值競爭

  然而,隨著近年來空調行業進入存量博弈階段,庫存居高不下,行業價格戰爆發,不免有低質低價的低能效庫存機橫行于市場,魚目混珠,損害了消費者的相關權益。

  為此,美的空調推出保鮮行動,雙管齊下,推出兩大福利,捍衛廣大消費者的權益。

  一方面,美的空調延續“火爆中國”系列活動,針對高能效變頻空調,繼續放送“美的大1.5P一級能效變頻空調1999元”這一極具競爭力的優惠活動。

  其二,美的空調向消費者承諾:高質優價且不銷售庫存機。同時,美的空調溫馨提示廣大用戶:買空調前,需要確定空調的“保鮮期”,即生產日期。如果生產日期距離雙11一年以上,就得謹慎購買,不能只貪圖便宜買了庫存空調。

  美的空調還表態:自12月1日起,如果用戶在正規渠道購買到生產日期超過一年以上的美的空調,用戶可直接享受七折優惠的現金補貼,而且是在活動價格基礎上享受優惠。當然,用戶也可以直接選擇換機。據了解,這一活動率先已在山東開啟,并逐步向全國鋪開。

  大力普及高能效變頻 引導價值競爭

  以保鮮行動,大推高能效“新鮮”空調,首先是對消費者的負責與讓利,尤其是在當前消費升級的大勢之下。

美的:大力普及高能效變頻 引導價值競爭

  今年發布的《空調新消費主義白皮書》指出,隨著90后、00后登上消費市場舞臺,消費者觀點整體發生轉變,個性化、綠色、品質等空調新消費趨勢增勢明顯,對節能、舒適、智能等類型產品的關注度急劇提升。

  不難推斷,低能效庫存機早已無法滿足如今用戶的需求,而美的空調保鮮行動力推的高能效變頻“新鮮”產品,才能實力圈粉。

  對于渠道而言,美的空調如此符合消費者利益,且大力度的保鮮行動,必然刺激需求爆發,引爆廣大用戶的消費熱情,促進終端銷售,無形之中,幫助了廣大渠道商、終端商實現資源及產品的快速周轉。

  從高能效變頻普及浪潮來看,此次保鮮行動中,美的空調主打的是高能效變頻產品,無疑將推動變頻節能空調的普及,推動社會化節能水平的再次提升。在國家空調新能效標準再次升級、變頻空調與定速空調能效統一等政策變局背景下,針對一級能效變頻空調的大力優惠活動,也是美的空調對國家能效新政的落地踐行。

  雖然行業環境不甚理想,但美的空調力求通過“火爆中國”、“保鮮行動”等系列高品質促銷,引導行業進入以用戶需求為主的“價值競爭”階段,按照消費者的切實需求研發、推廣節能化、智能化、舒適化的優質產品。美的此舉,之于消費者、渠道、乃至整個空調行業,都是裨益頗多。

  可以期待的是,美的空調以身作則的大力舉措,正本清源,將成為業內表率。據悉,力踐保鮮行動的同時,美的空調還呼吁更多的空調行業參與進來,堅決抵制低能效庫存產品的銷售,承擔企業的社會責任。

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