您當前位置:財富中國 >> 行業數據 >> 新聞正文

電視市場2019四大變化和2020六大看點

— 發布 —

2020/1/6 11:25:36

— 編輯 —

財富中國

— 閱讀 —

— 來源 —

互聯網

— 分享 —

【摘要】2019年,中國電視市場對多數品牌來說環境不夠友好,但是亮點雖然不多,卻都擁有對未來行業發展帶來巨大影響的能力。

  · 8K電視曝光,引爆了高端爭奪

  在CES 2019展會上,8K電視扎堆兒曝光,三星、索尼、TCL、創維等國內外廠商同時宣稱引領電視行業已進入8K時代。后隨產品成熟度的高下和供應鏈情況,爭奪慢慢拉開差距,三星、索尼成為能夠在2019年提供完整8K電視解決方案的兩個品牌。

電視市場2019四大變化和2020六大看點

  · 智慧屏入市,行業驚呼狼來了

  榮耀、華為先后以智慧屏為名,宣布進入家用大屏市場,和移動設備的完美互聯,豐富實用的底層程序,獨特創新的功能設計,讓智慧屏一經面世,立刻引發電視行業的關注和變化,一夜之間,各種“智慧屏”產品充斥了電商平臺。

電視市場2019四大變化和2020六大看點

  · OLED開新廠,供不應求被緩解

  OLED電視以26.8%的關注度成為2019年中國電視市場最受消費者青睞的電視品類,作為電視用OLED面板唯一供應商的韓國LG Display卻在為OLED面板的供不應求尋求解決方案,終于2019年8月29日,LG Display的廣州8.5代線OLED面板工廠竣工,困擾OLED電視進一步擴張的產能障礙成為歷史。

電視市場2019四大變化和2020六大看點

  · 小米銷量千萬,新紀錄藏隱憂

  在2019年終銷量成績的發布中,多數品牌都顯得相當低調,只有小米電視高調宣布年銷量突破1000萬大關,這對于一個歷史不到10年的互聯網電視品牌來說,顯得難能可貴。將這個成績看做是小米電視在策略層面的成功無可厚非,但它背后一系列隱憂也應該引起行業的關注,產品同質化、技術創新滯澀、體驗不進反退。

  簡單點評了2019年中國電視市場的幾件大事,我們再放眼2020年,看看接下來的時間中,我們會看到哪些變化:

  1、市場銷量止跌企穩

  自互聯網電視入局引發電視換代潮流之后,中國電視市場銷量規模的增長階段在2018年已經進入尾聲,從一些機構尚未公開發布的數據中看,2019年中國電視市場銷量規模也是同比下降的成績。預計2020年,中國電視市場會短暫擺脫下滑陰影,實現正增長,這個預測的三個依據是:中國老舊電視的用戶存量較大,根據電視產品7年使用年限來判斷,2020年仍是電視換代高峰期,換代消費需求旺盛;2020年,東京奧運會將首次實現8K視頻信號轉播,新技術的刺激會引發中高端用戶的換代需求;2020年,傳統定位在高端的電視品類有望大幅調整市場策略,開始攻占中低端市場,比如OLED電視,或2019年吸引了大量關注的8K電視等。

電視市場2019四大變化和2020六大看點

  由于以上行業趨勢的存在,我們樂觀估計2020年中國電視市場的銷量狀況將會得到改善,用戶消費需求在得不到房地產及其他經濟環境利好影響下,有望自強翻身。

  2、價格戰蔓延中高端

  2018年、2019年,電視市場價格戰火勢旺,疲軟的市場需求更加劇了品牌廠商對價格杠桿的依賴,因此產生了電視價格大周期下滑的狀況,受此影響,上游顯示面板企業被殃及,甚至出現2019年第三季度,55英寸等主流規格液晶面板被低于成本價銷售的狀況。另一方面,在55英寸等傳統出貨主力“無利可圖”的背景下,65英寸及以上等大尺寸產品成了廠商保持正常獲利的出口。2020年,上游面板產能在中國企業的主導下將持續供大于求,品牌廠商只能力爭在大尺寸、中高端市場獲利補虧,因此價格戰蔓延至中高端市場同樣是2020年大概率事件。

電視市場2019四大變化和2020六大看點

  3、8K電視望應激爆發

  2019年8K電視完成了耀眼的亮相,在一輪輪的炒作、爭論之后,8K電視成為升級目標中的一個重要選擇。2019年3月,工信部頒布了《超高清視頻產業發展行動計劃(2019-2022年)》,并給出“2022年,我國超高清視頻產業總體規模超過4萬億元”的預期,這無疑會給中國超高清視頻產業帶來極大提振,2020年是“計劃”中關鍵的一年,奧運會的8K轉播,歐洲杯賽事的舉辦,都為超高清電視,尤其是8K電視的快速滲透提供利好環境。尤其是在三星、索尼、夏普、LG等領導品牌大力挖掘8K電視市場空間背景下,2020年將會是8K電視市場爆發的一年。

電視市場2019四大變化和2020六大看點

  4、OLED持續提升滲透

  OLED已經在中國電視市場樹立了專業顯像、藝術設計、高端消費、品質生活等良好產品形象,2020年,在LG Display廣州工廠實現量產,結束OLED面板供不應求的狀況之后,OLED電視也將迎來一次新的戰略升級,據悉48英寸OLED電視面板已經在量產計劃中,相對于55英寸、65英寸、77英寸主打的OLED電視,48英寸的出現也釋放了OLED開始搶奪中部市場的信號。另外,華為、小米兩家中國科技市場最具影響力的品牌,也均宣布2020年將加入OLED陣營推出相關產品,這對OLED電視在中國市場的進一步擴張無疑是個振奮的消息。

電視市場2019四大變化和2020六大看點

  5、產品形態創新豐富

  2020年,我們有可能看到區別于以往四四方方一張屏的電視形態,這些創新產品包括了卷曲、折疊甚至透明電視產品,當然,以“客廳大屏手機”為藍圖的智慧屏產品也屬于此類。更豐富的形態,對應的是用戶已產生的或潛在的應用需求,這些產品的出現將極大擴展電視品類的適用場景,對此我們保持高度期待。

電視市場2019四大變化和2020六大看點

  6、華為小米值得關注

  在電視品牌廠商方面,我們認為華為和小米是值得在2020年特別關注的,華為智慧屏在面世之初便喊出過“1000萬臺”銷量目標,而這個成績在2019年被小米率先達成。以中國電視市場年銷4500-5000萬臺的容量來看,同時有兩個品牌實現千萬銷量的成績不太可能,因此2020年,兩個品牌間的爭奪和角力也許是個有趣的看點,最終是智慧屏的品質體驗占據上風,還是廣告電視的價格戰主導沉浮,請和我們一起拭目以待。

- THE END -
財商世界,富強中國 財富中國是服務于中國商務精英的領先平臺,為中國經理
人提供全球管理信息,深度報道世界一流企業資訊。同時匯聚國內外著名企業的
信息、為用戶提供更專業的財富新聞。

ICP證號:粵ICP備18093102號-1     推廣聯盟QQ:460965656
CopyRight © 財富中國網 caifu-china.cn 復制請注明出處 未經授權 禁止轉載本站名單(數據)
冰球比赛