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高耗水凈水機淘汰在即 行業大洗牌或引發巨震

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2019/12/25 11:54:12

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財富中國

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【摘要】從近幾年的突飛猛進,到如今增速拐頭,2019年的中國凈水機市場可謂冰火兩重天。

  從近幾年的突飛猛進,到如今增速拐頭,2019年的中國凈水機市場可謂冰火兩重天。一方面,行業增長遭遇瓶頸,市場漸漸轉冷,業內競爭趨向惡化;另一方面,用戶端需求龐大,普及和升級空間依然廣闊。然而橫亙在供需之間的,是用戶對當前產品體驗的諸多抱怨。這其中水效低(廢水率高),不論是從國家節能減排戰略層面,還是從用戶使用體驗及成本上,都是亟待攻克的行業痛點。

  在當下的凈水機市場,更高標準的節水產品是用戶的期待,將為行業增長帶來新的動力。而行業規范化發展、重回增長軌道的引擎,必定是對行業頑疾的徹底解決,所以高耗水的凈水機必將會逐步淘汰,高水效下的市場競爭和用戶爭奪必然會加劇行業洗牌,在不久的將來或將引發一場行業巨震。

  順應節能節水大勢,必須從源頭踐行

  眾所周知,中國是一個水資源十分匱乏的國家,淡水資源總量僅為世界平均水平的1/4。與此同時,水資源的污染問題也成為民眾最大的健康隱患之一。

高耗水凈水機淘汰在即 行業大洗牌或引發巨震

  根據生態環境部公布的《2018中國生態環境狀況公報》,2018年,1935個地表水水質監測斷面中,Ⅳ類及以下占比高達29%,10168個地下水水質監測點位中,較差級及以下占比超過86%。

  正因為如此,《2019年政府工作報告》中指出,把生態文明建設和生態環境保護工作作為重要內容,強調要聚焦藍天保衛戰、綠水青山等重點任務,持續推進污染防治,加強生態系統保護修復,壯大綠色環保產業,大力推動綠色發展,統籌兼顧、標本兼治、精準發力、務求實效,使生態環境質量繼續得到改善。

  盡管近年來水污染治理工作在持續推進,水環境質量穩步改善,但水污染現狀依然不容樂觀,短期內無法有效改善。同時,自來水管道的二次污染問題更為棘手,凈水產品理應承擔起節水、且為用戶提供健康好水的責任。然而,當前市面上的凈水機,尤其是反滲透凈水機,雖然適合中國水質需要,但卻是不折不扣的耗水大戶。調查顯示,目前市場上近40%的家用反滲透凈水機的凈水產水率不足20%,造成了巨大的水資源浪費。

高耗水凈水機淘汰在即 行業大洗牌或引發巨震

  據悉,原質檢總局、國家標準委已正式發布了《反滲透凈水機水效限定值及水效等級》國家標準,明確規定五級水效以下反滲透凈水機要全面停止銷售。這項標準在貫徹落實嚴格的水資源管理制度、劃出嚴守用水效率控制的紅線同時,也規范了凈水設備的生產、銷售,并為品質升級和清楚消費指明道路:通過水效限定值的設定,淘汰高耗水的劣質產品。

  12月17日,在2020年海爾凈水產業場景生態暨新品發布會上,海爾發布了“淘汰高耗水,換新凈中國”新水效戰略,宣布淘汰四級水效以下反滲透凈水機,率先以高于四級水效的產品解決“費水”的行業弊病,在行業中打響了淘汰高耗水凈水機的第一槍,驅動行業進入高水效凈水的新賽道。此舉對于推動全社會節水將產生十分重大的意義。

  門檻提升,行業增長從數量向質量轉向

  2013年以來,家用末端凈水市場快速成長,普及度不斷加深。中怡康時代數據顯示,2013-2018年家用凈水機市場復合增長率高達26%。然而2019年,家用凈水機行業的零售市場增速卻降到了個位數。上升曲線拐頭的背后,是整個市場3000多家從業企業日益焦灼的競爭。從業門檻過低,導致品牌魚龍混雜、產品質量良莠不齊、功能同質化、局部價格戰、高端拓展難以支撐溢價,以及產品本身的用戶槽點諸如費水等問題,正把行業拖入泥潭?梢灶A見,今后高標準、高質量的凈水設備將會成為更多領域的首選。在5G、智能化等高新科技發展的賦能下,凈水行業從規;l展走向高質量發展,以高標準推動高質量,已經成為全行業的共識。

  海爾此次率先推行高于國標的節水能效標準宣布淘汰四級水效以下反滲透凈水機,將攔截30%左右的低效產品,加速淘汰這些沒有技術競爭力的落后產能,有利于行業的規范、健康發展。龍頭企業此舉率先向凈水全行業發出節能倡議,相信其他行業龍頭企業必定迅速跟進,推出性能相當或更好的產品,從而加速提升行業整體技術水平和競爭力。說到底,承擔社會責任、并且擁有核心技術競爭力才是企業制勝市場最可靠的底牌。

  瞄準節水痛點,激活市場潛力

  在凈水產品的普及推廣中,企業應做好用戶研究,挖掘用戶痛點,把握產品發展方向,同時強化行業規范,共同促進凈水行業良性發展。

  隨著水污染問題的日益嚴峻,與飲用水安全有關的疾病率逐年遞增等外部環境驅動,加之企業加速推廣,消費者健康用水的意識進一步提升。據中怡康、新浪家居、騰訊家居消費者調查數據顯示,當前已經有87.0%的受訪者認為家中的自來水需要再次凈化后飲用;9.9%的受訪者覺得可以考慮;僅3.1%的受訪者認為沒有必要。由此可見飲用干凈水已經成為大眾所需。

  用戶在凈水器使用過程中存在哪些痛點,對產品是否滿意將對凈水器未來發展與升級起到重要推進作用,多選項調查顯示:不能隨時了解水質變化(41.8%)、出水速度慢(30.9%)、以及浪費水(28.8%)的問題分別位列前三,排名第四的是關于濾芯又存在濾芯壽命短、換芯貴、沒有換芯提醒等使用痛點;此外體積大、安裝不方便等問題也有不少受訪者選擇。而這些問題,正是市場上“傳統高耗水凈水機”用戶使用過程中的普遍性痛點。

  一位使用凈水機5年的廣州市越秀區消費者劉先生表示:“自從裝了凈水機以后,每個月水費多出來一大截。水沒用多少,水費多一倍。一開始懷疑是水表的問題,,來才知道有個凈廢比的概念。大概就是得到1杯凈水,就要浪費3杯臟水。這個浪費簡直不能接受。”像劉先生這樣“做一頓飯,費半桶水”的例子其實非常普遍,作為國內最為普及的一種凈水方式,目前反滲透凈水機在整個市場中占比超過70%。這意味著10個凈水機用戶中就有7戶使用反滲透凈水機。然而行業目前的凈水效率平均為30%左右,甚至有些產品不到20%。

  針對傳統凈水機高耗水等弊病,目前行業龍頭企業紛紛開展了技術研發,產品的節水性能也有所提升。目前,在很多線上線下零售渠道中1.5∶1、2∶1,甚至3∶1的凈廢比,成為各家產品的主要賣點,被標注在顯著位置。

  據了解,海爾此次發布“淘汰高耗水,換新凈中國”新水效戰略得益于其引領的節水技術:專利SPEED3.0反滲透濾芯、凈廢比智能可調技術、強效阻垢技術等多項創新科技。如專利SPEED3.0反滲透濾芯,創新科技實現了RO膜對角的最大化利用,使濾膜內的水流流道更長,不僅有效提升重金屬、抗生素、余氯、異色、異味等有害物質的去除率,而且易于及時排出雜質,防止污堵,不僅提升了純水流速,并延長RO膜使用壽命。

  高水效物聯網凈水機或成為未來市場主流

  除了用戶最為詬病的高耗水外,通量小,一杯水都要等好久,儲水罐水質不新鮮,長時間還會滋生有害物質,同時機器不智能、水質不透明、凈化效果不可視,及濾芯使用成本高等問題,傳統凈水機的其他問題同樣頗受用戶抱怨。整體來看,高耗水傳統凈水機,更多是行業發展良莠不齊、大打價格戰過程中的階段性產物,在消費者用水體驗升級、行業邁向健康良性發展的過程中勢必會淘汰。

高耗水凈水機淘汰在即 行業大洗牌或引發巨震

  面對用戶的痛點,海爾凈水早在2019年9月,就在行業上首家推出高水效的“物聯網凈水機”,并向用戶做出“3化承諾”:“水質改善透明化、濾芯壽命可視化、智能服務主動化”。以水質改善透明化為例,海爾物聯網凈水機承諾可實現RO機進出水TDS值可視、中央軟水機軟化效果可視、中央凈水機余氯去除可視等功能,水質好壞一目了然,讓用戶放心用水?梢灶A見的是,能夠多方面解決傳統高耗水凈水機用戶痛點的高水效物聯網凈水機,或將成為未來市場主流。

  更為重要的是,放眼整個家電市場,在5G、AI的催化下,物聯網、智能家居的浪潮已經席卷而來。以人的使用場景為核心構建起的萬物互聯生態圈,已經是個不可逆轉的消費趨勢。具體到凈水行業,更高水效、更智能更便捷的高水效物聯網凈水機,將也是產業升級的必然選擇。海爾此次對于行業標準的提升,將加速行業從傳統高耗水凈水機向高水效物聯網凈水機轉型升級。在海爾的技術驅動下,未來那些技術難以達標的落后產能或將被清洗出局,行業資源和市場份額將逐漸向頭部品牌聚集,進一步促進行業健康良性發展。

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